ยกเกษตรกรรายย่อยให้เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์อันยิ่งใหญ่นี้ มาร์ส ริกลีย์ คอนเฟคชันเนอรี (Mars Wrigley Confectionery) ผู้ผลิตช็อกโกแลตมานานกว่า 100 ปี และเป็นหนึ่งในผู้ซื้อโกโก้รายใหญ่ของโลก ได้ประกาศกลยุทธ์ใหม่ในการยกเครื่องห่วงโซ่อุปทานโกโก้ กลยุทธ์ใหม่ในชื่อ "Cocoa for Generations" ยึดถือประโยชน์ของเกษตรกรรายย่อยเป็นสำคัญ รวมถึงตั้งใจที่จะปกป้องเด็กๆ และผืนป่า ตลอดจนวางแนวทางสู่ความเจริญรุ่งเรืองให้แก่เกษตรกรและชุมชนที่ปลูกโกโก้ กลยุทธ์ดังกล่าวได้รับเงินทุนสนับสนุน 1 พันล้านดอลลาร์ตลอดระยะเวลา